Analýza aktivity životního stylu českých influencerů – rozbor obsahů profilů na sociálních sítích

Abstrakt

Bakalářská práce se věnuje propojení dvou fenoménů posledních let a to sociálním médiím a zdravému životnímu stylu.

Ve své teoretické části práce definuje pojem zdraví a zdravého životního stylu a dále vymezuje oblast sociálních médií a jejich roli v každodennosti i v provázanosti právě se zdravým životním stylem. Zároveň definuje pojem influencer, přičemž nabízí několik perspektiv, skrze něž je na tento fenomén možné pohlížet. Příkladem jsou například charakteristické rysy influencerů v jejich vystupování na internetu, množství jejich followerů i komunikace mezi těmito dvěma stranami.

V praktické části pak zkoumá, pomocí obsahové analýzy, porovnávání a syntézy, kolik a jakých zdrojů na různých typech sociálních médií (především na Instagramu, YouTube, Facebooku a prostřednictvím blogu) se v současné době věnuje v ČR tématu zdravého životního stylu a to především oblasti výživy a sportu. Zaměřuje se na kvalitu, četnost a pojetí jejich obsahu a na to, zda jsou společné prvky, které tyto profily provázejí. Práce také základně mapuje nejčastěji aplikované formáty reklamy a typy produktů/značek, které jsou v rámci influencer marketingu v oblasti zdravého životního stylu propagovány.

V rámci výzkumu bylo zjištěno, že lze rozlišovat několik základních typů influencerů působících na sociálních médiích. První skupina se zaměřuje na zdravý životní styl z obecného hlediska. Případně, s dílčím zaměřením na specifičtější styl stravování nebo sportovního zaměření. Druhá se pak věnuje především fitness tématice a ve velké míře sem patří fitness trenéři a závodníci. Do třetí skupiny řadíme vystudované odborníky (lékaře, nutriční terapeuty, výživové poradce a farmaceuty).

U prvních dvou skupin influencerů se potvrdily společné znaky a postupy. Největší počet sledujících mají na Instagramu, kde prezentují sami sebe a svůj běžný život jako příklad dobré praxe, dále také recepty a postupy při cvičení. Na webových stránkách vedou většinou vlastní blog s články nebo odkazují na videoblog na YouTube, kde prezentují návody na cvičení, recepty a rady pro stravování a také svůj osobní život.

V rámci influencer marketingu propagují především své vlastní služby a produkty. Placené spolupráce s externími subjekty mají, ale v menší míře a většinou propagované věci zapadají tématicky do jejich obsahu na sítích.

Třetí skupina odborníků má mnohé znaky společné, ale liší se především tím, že má jejich činnost na sociálních sítích více znaků tradiční komerční činnosti v online prostředí. Ke zdravému životnímu stylu se staví z odborného a objektivního hlediska, opírají se o kvalitní zdroje a studie, neuznávají žádný z extrémnějších přístupů ke stravování jako veganství, nízkosacharidové diety apod. Placenou propagaci firem nebo produktů na svých sítích neprovozují nebo tak činní jen výjimečně.